Россияне — за единый городской стиль: более 90 % ждут продуманную систему новогоднего оформления
Архитектурное бюро Pergaev Bureau провело собственный опрос среди жителей городов-миллионников, чтобы понять, как обстоят дела с новогодним декором, который стал неотъемлемой частью дизайн-кодов городов. Исследование касалось не только эмоционального восприятия праздничного убранства в 2025 году, но и того, насколько гармонично оно вписывается в городскую среду. Россияне отмечали, что визуальная подготовка к празднику есть почти везде и она в целом создает позитивное настроение. Но есть и куда расти: респонденты обратили внимание, что новогодние украшения не всегда подчинены единому стилю и не везде соответствуют городской архитектуре.
Украшения есть почти в каждом городе — и они действительно работают
Новогодний декор уже появился в большинстве городов: 97,2 % респондентов отметили, что украшения есть, а настроение, которое они вызывают, распределилось следующим образом.
чувствуют уют и приятное настроение
говорят о полном погружении в атмосферу праздника: та самая «магия»
оценивают оформление нейтрально
ощущают слабое праздничное настроение
не чувствуют его вообще
Так формируется важный вывод: новогодний декор в городах работает. Он помогает людям чувствовать праздник и в самый холодный сезон делает окружающую среду немного теплее.
Города стараются следовать современным трендам — но не всегда справляются с этой задачей
Половина жителей (50,3 %) полагают, что оформление полностью отражает современные тенденции в дизайне. Еще 46,9 % видят лишь частичное соответствие: то есть отдельные удачные элементы есть, но целостности не хватает. И только 2,8 % считают украшения устаревшими.
В целом результат позитивный: современные подходы заметны повсюду, и теперь у городов есть хороший потенциал усилить впечатление за счет более цельных и продуманных решений — принять дизайн-кода города.
Главное — гармония, а не количество
По мнению россиян, новогодние украшения становятся уместными тогда, когда они работают в связке с архитектурой: 60 % опрошенных считают нынешний декор гармоничным и подходящим городу, 37,9 % — что все неплохо, но нужен единый стиль, 2,1 % — что украшения совсем не вписываются. При этом чаще всего людей привлекают действительно заметные элементы.
иллюминация улиц и фасадов
арт-объекты и инсталляции
главная елка и праздничные городские зоны
декор и иллюминация витрин
перетяжки и крепления на столбах
Там, где новогодний декор поддерживает архитектуру, люди чувствуют атмосферу праздника сильнее.
Чего не хватает: фотозон, света, украшения транспорта
Опрос показал, что у жителей есть конкретный запрос на дополнительные элементы: 22,1 % респондентов хотят больше фотозон, еще 22,1 % — украшенного общественного транспорта, 13,8 % — декора деревьев и уличной мебели, 11,7 % — подсветки архитектурных объектов, 10,3 % — новогодних елок, 6,9 % — арт-объектов, 4,8 % — по-новогоднему декорированных витрин. Небольшая часть референтной группы считает, что не хватает буквально всего вышеперечисленного — 8,3 %.
Результат показывает, что россияне ожидают большего вовлечения города в праздник. Это хороший сигнал — жители готовы радоваться, замечать детали и ценить продуманное оформление, а значит, есть хороший потенциал сделать атмосферу еще ярче.
Что стоит доработать
По результатам опроса был выявлен топ-5 причин недовольства новогодним украшением города.
недостаточное количество декора
плохое качество или неработающие элементы
отсутствие идеи и целостности
чрезмерное количество украшений
несоответствие стилю города
претензий нет
Опрос показывает, что жители в целом довольны, а их ответы формируют понятный вектор развития: больше аккуратности, цельности и баланса.
Востребованные стили оформления
Среди самых желанных направлений новогоднего оформления на первом месте оказались традиционность и уют (47,6 %), второе место заняли арт-подход и креатив (23,4 %), а замкнула тройку лидеров локальная идентичность (9,7 %). Также россияне проголосовали за минимализм и гармонию (9 %), экологичность и технологичность (9 %), 1,4 % — за другие варианты.
Запрос на современность есть, но в основе — желание видеть уютное, эмоциональное, при этом идентичное городу новогоднее оформление.
Новогоднее оформление — часть бренда города
Почти половина жителей российских крупных городов (48,3 %) уверены, что праздничный дизайн — важная часть городского бренда, 44,8 % скорее согласны с данным утверждением и только 6,9 % — считают иначе. Кроме того, 96,6 % респондентов утверждают, что оформление напрямую влияет на внешний вид города и его восприятие.
Эти результаты подчеркивают важную тенденцию: жители все чаще воспринимают праздничное оформление не как разовый декор, а как часть продуманной визуальной концепции города. Именно поэтому роль дизайн-кодов становится ключевой — они позволяют заранее определить стилистику, гармонию и принципы оформления, чтобы каждый сезон выглядел не случайным набором украшений, а продуманным продолжением образа города.
Локальная идентичность и символы важны как никогда
Опрос выявил любопытный тренд: 66,9 % жителей позитивно относятся к использованию местных символов, орнаментов или культурных мотивов в новогоднем оформлении своего города, 31,7 % остаются нейтральными, отрицательных ответов нет вовсе. При этом такие мотивы видят у себя в городе 49,7 % опрошенных, 15,9 % отметили их отсутствие, а 34,5 % не могут сказать наверняка.
Горожане — за экономичность и экологичность
Почти половина респондентов (49,7 %) считают, что города должны использовать долговечные украшения несколько лет подряд. Еще 46,2 % поддерживают повторное использование, но только если декор не теряет актуальности. И лишь 4,1 % настаивают на ежегодной смене оформления.
Похожая ситуация с идеей оставлять некоторые элементы декора на весь год: 46,9 % — за сезонность, 42,8 % — за круглогодичный уют, 10,3 % затруднились ответить.
Городам нужна единая визуальная система — почти 96 % считают это необходимым
Абсолютное большинство (95,9 %) горожан считают, что городам нужна унифицированная система, в которую войдут новогодний декор, архитектурная подсветка зданий, навигация, благоустройство и визуальная коммуникация.
Жители хотят не просто гирлянды — они ищут концепцию, единый стиль, архитектурную логику и идентичность.
В Pergaev Bureau подчеркивают, что результаты отражают важный поворот в восприятии праздничного оформления: люди стали чувствительнее к контексту, архитектуре, гармонии, смыслу и визуальной идентичности. Россияне ждут не только декора — им важен образ города, который живет круглый год, но в новогоднее время расцветает особенно выразительно.
Из важных рекомендаций для украшений городов архитекторы Pergaev Bureau отмечают несколько практичных подходов: праздничные конструкции должны быть безопасны, эстетичны и днем, и ночью, не мешать пешеходам и велосипедистам, не повреждать фасады и поверхности, уважать архитектуру и природный контекст. Очень важно, чтобы праздничные элементы были доступны и инклюзивны — чтобы их могли одинаково воспринимать люди разных возрастов и возможностей.
Речь идет не просто о гирляндах или световых украшениях. Дизайн-код включает оформление витрин, установку перетяжек, размещение арт-объектов на улицах и т. д. При этом каждый элемент должен быть установлен в специально предусмотренном месте, не нарушать навигацию и вписываться в существующий городской характер. Отдельное внимание уделяется холодному сезону.
Проработанный дизайн-код помогает даже праздникам звучать в городах чище и звонче — когда каждый элемент, от гирлянды до арт-объекта, не спорит, а поддерживает настроение и характер города. Мы верим, что именно такой подход делает среду не просто красивой, а по-настоящему живой и родной людям.
Понятие «мой дом» намного сложнее простого физического объема квартиры. Ощущение пространства как своего субъективно и меняется со сменой эпох, укладов жизни и подходов к организации городской среды.
Основатель и креативный директор архитектурного бюро Pergaev Bureau