Искусство как инструмент повышения качества среды и человеческого капитала
Искусство выходит за пределы музеев и становится частью улиц, площадей, парков и новых жилых кварталов. Паблик-арт — это новое благоустройство: к нему все чаще обращаются не только культурные институции или городские власти, обустраивая общественные пространства, но и частный девелопмент. На мозаики, скульптуры и инсталляции проводятся конкурсы, задействуются кураторы, привлекаются ведущие художники. Уличное искусство обретает статус уже не просто драйвера развития городской среды, но и триггера социально-экономических преобразований. Как структурировать коммуникацию между заказчиками искусства и его творцами, чтобы использовать весь потенциал паблик-арта — цель исследования «Искусство в городе: от замысла к реализации» от компании BQ Studio и Lobby.moscow. Публикуем его обзор и рекомендуем всем, заинтересованным темой, наш курс «Искусство в городском пространстве: принципы интеграции паблик-арта».
Предмет изучения
Исследование определяет паблик-арт как искусство, представленное в городской или природной среде. Важно, что оно ориентировано прежде всего на неподготовленного зрителя и подразумевает активную коммуникацию с окружающим пространством. Более того — паблик-арт осмысливается как системный элемент городского и культурного ландшафта, в котором пересекаются интересы специалистов самых разных профилей.
В основе исследования — вопросы качественной оценки искусства в городе и необходимые условия для его создания, а также проблемы коммуникации между заказчиками и художниками. Его результаты базируются на основе интервью с экспертами и подкреплены анализом реализованных кейсов паблик-арта в России и в мире.
Целевая аудитория и предложения
Исследование обращено прежде всего к девелоперам и ключевым акторам городских изменений, для которых паблик-арт становится не только элементом благоустройства, но и сильным эмоциональным аттрактором — привлекает внимание к проектам, наполняет пространство смыслами и эмоциями, налаживает диалог с жителями.
В рамках исследования разработана подробная инструкция по созданию объектов паблик-арта. Она содержит детальный алгоритм, описывающий все шаги — от идеи до успешной реализации проекта, — и включает правовые, организационные и финансовые аспекты.
Кроме того, эксперты, художники и кураторы сформулировали условия успешной интеграции паблик-арта в девелоперские проекты.
- Предпроектные исследования: они обеспечивают создание высококачественных сайт-специфичных (созданных для конкретного места) работ.
- Поиск баланса между погружением в контекст и творческим полетом: художнику важно оставить пространство для творческого самовыражения.
- Профессиональная команда, где куратор играет ключевую роль в оценке художественной ценности и актуальности произведений.
- Взаимодействие архитектора и куратора, где архитектор помогает художнику адаптироваться к конкретному месту.
- Решение технических вопросов благодаря наличию инженеров в рабочей группе.
- Проведение конкурсов среди художников, где художник получает гонорар даже за свой конкурсный эскиз.
- Участие общественности: включение общественного мнения улучшает восприятие проекта.
- Реалистичные бюджеты — высококачественное искусство требует значительных финансовых вложений.
В помощь заказчикам и девелоперам в исследовании приведен также список художников, рекомендованных к сотрудничеству, — более 60 имен.
Сферы влияния паблик-арта и его эффекты
Важная составляющая исследования — матрица основных эффектов влияния паблик-арта на город, которые затрагивают разные сферы его жизни и работают на их пересечении: художественные, экономические, социальные и экологические.
Например, эффект присутствия искусства в общественных местах способствует восприятию среды как более безопасной и комфортной. Такие места становятся оживленными и ассоциируются с меньшим уровнем опасности.
по данным JLL, искусство в общественных пространствах повышает ощущение безопасности среди жителей
увеличивается пешеходный трафик
растет туристический поток по мере внедрения проектов уличного искусства, согласно исследованиям KPMG
больше дохода получает малый бизнес
увеличивается капитализация недвижимости
Искусство создает визуальные оазисы в городской среде, оказывая положительное влияние на когнитивные и эмоциональные процессы человека.
согласно исследованиям McKinsey & Company, программы по улучшению городской эстетики повышают удовлетворенность жителей городской средой
подобные программы снижают уровень стресса
снижается уровень тревожности в процессе наблюдения за искусством — так оценили его позитивное воздействие на психологическое здоровье человека в Harvard Medical School
уменьшается уровень стресса
Уличные арт-проекты, особенно с элементами соучастия сообщества, помогают уменьшить социальную изоляцию и укрепить чувство причастности среди горожан.
повышается чувство принадлежности к сообществу в районах, где реализованы общественные художественные проекты, демонстрирует исследование BCG
здесь возрастает социальная активность
Теория «разбитых окон» утверждает, что наличие искусства в общественных местах создает у людей ощущение заботы о пространстве, что ведет к снижению уровня преступности.
снижается уровень вандализма в районах,
где активно используются художественные интервенции, согласно исследованию RICS
в них уменьшается уровень общей преступности
Интеграция паблик-арта в девелоперские проекты требует комплексного подхода, включающего разработку стратегии, профессиональное управление и значительные инвестиции. Цель исследования — предложить практические рекомендации по успешной интеграции паблик-арта в городские пространства.
Запросить полную версию исследования можно по ссылке
