Дизайн-код, который выходит на улицу: как встроить правила в реальные процессы города. Опыт Майкопа
Дизайн-код часто воспринимают как финальный продукт. После подготовки альбомов с требованиями и схемами работа проектной команды зачастую завершается, а внедрение откладывается. Кейс столицы Адыгеи показывает обратное: как синхронизировать разработку правил с действующими программами капремонта, «Туркодом», сезонным бизнесом и сделать регламент действенным инструментом для городской команды.
Туркод как продолжение богатой истории
Майкоп — компактный, удивительно зеленый и залитый солнцем город с четкой регулярной планировкой, широкими улицами, тенистыми каштановыми аллеями и богатым историко-культурным контекстом: от археологического наследия майкопской культуры и традиций адыгэ хабзэ до дореволюционной кирпичной эклектики и выразительного советского модернизма.
В последние годы город активно развивает туристический потенциал как ворота к горным и природным достопримечательностям региона. Это поставило перед муниципалитетом понятную задачу: сохранить локальную идентичность и южный уют, очистить улицы от визуального шума и создать комфортную, предсказуемую среду и для горожан, и для растущего потока гостей.
Главный архитектор отдела рабочей документации архитектурного бюро «КОД» выпускник программы Архитекторы.рф–2022
Бюро «КОД» совместно с Администрацией и Управлением архитектуры и градостроительства МО «Город Майкоп» разработали дизайн-код и бренд Майкопа в рамках реализации проекта «Туркод». В работу вошли исследование, социологический и культурологический блоки, регламенты фасадов и информационных конструкций, требования к объектам городской среды, бренд города и архитектурно-художественная концепция пилотного участка.
От адыгэ-хабзэ к дизайн-коду и бренду
Дизайн-код начинается с вопроса: в чем мы видим ценность города и что именно хотим сохранить?
У каждого города есть собственный визуальный и культурный код. Поэтому первый этап разработки — поиск тех элементов, которые уже формируют его уникальный облик.
Но, пожалуй, главным результатом проекта стала модель совместной работы разработчиков и городской команды. Именно этот опыт, на наш взгляд, может быть полезен другим городам.
«В Майкопе это особенно важно. Город существует на пересечении культурных и исторических пластов, его идентичность связана с природой, историей Адыгеи, традициями и городскими сообществами. Поэтому в исследовании мы смотрели не только на фасады и благоустройство, но и активно общались с жителями, представителями профессионального и культурного сообщества, изучали локальные смыслы и искали те характеристики, которые могут стать основой современного визуального языка города».
Сооснователь и партнер архитектурного бюро «КОД», выпускница программы Архитекторы.рф–2021, тьютор программы Архитекторы.рф–2023, соавтор онлайн-курса «Дизайн-код: практики регулирования визуальной среды»
В ходе проекта разработчики увидели близость самой логики дизайн-кода к адыгэ-хабзэ — традиционному адыгскому кодексу правил поведения в обществе. Дизайн-код тоже задает принципы взаимодействия с общим городским пространством: с фасадами, вывесками, витринами, улицами и визуальным обликом города в целом.
Параллельно с дизайн-кодом разрабатывался бренд Майкопа. Он помог сформулировать смыслы и визуальную идентичность города, а дизайн-код — закрепить их в конкретных решениях для городской среды.
Специально для навигации, адресных аншлагов и вывесок был создан уникальный акцидентный шрифт «Майкоп Болд», отражающий глубокие исторические корни и самобытный характер столицы Адыгеи.
Местная команда — ключевой элемент
Дизайн-код должен быть соразмерен не только масштабу, но и ресурсам города. Кто будет согласовывать решения? Кто будет консультировать предпринимателей? Кто сможет проверить и согласовать проект вывески? Есть ли нужные специалисты в администрации и какие программы уже запущены?
В Майкопе главным преимуществом стало то, что городская команда сама инициировала разработку и активно включилась в нее на всех этапах. Ключевую роль сыграло Управление архитектуры и градостроительства вместе с главным архитектором города Мадиной Ачмиз. Благодаря ее постоянному участию в проектировании и ежедневной работе с предпринимателями и подрядчиками удается не просто формально внедрять требования, а оперативно доносить принципы дизайн-кода до всех участников и воплощать их на улицах.
Главный архитектор отдела концепций архитектурного бюро «КОД», выпускник программы Архитекторы.рф–2023, тьютор программы Архитекторы.рф–2025
Эти вопросы важно задавать еще на стадии разработки регламента. Иначе город рискует получить идеальный альбом, который останется лежать на полке просто потому, что у исполнителей нет понимания, как применять его в повседневной практике.
Проверка решений в реальной среде
В Майкопе многие решения начали апробироваться еще в процессе разработки дизайн-кода. Пилотным участком стала улица Краснооктябрьская — один из ключевых городских маршрутов и главный пешеходный променад города.
Здесь постепенно появляются решения, разработанные в единой логике: оформление входных групп и фасадов, навигация, информационные таблички, вывески, торговые прилавки, киоски и летние кафе.
Летние кафе
Летним террасам в дизайн-коде уделено отдельное внимание: они рассматриваются как полноценный элемент городской среды, который должен быть удобен, выразителен и органично вписан в пространство улицы.
Реализацию этих принципов уже можно увидеть на улицах: в тени каштанов выстроились зеленые островки летних кафе — с зонтиками, перголами, кадками и озеленением. Утром, днем и вечером здесь встречаются, общаются и проводят время жители и гости города. Это формирует особую атмосферу Майкопа — зеленой столицы республики с характером курортного города.
Так отдельные летники постепенно складываются в единый слой городской среды — поддерживают характер зеленого Майкопа и делают главный городской маршрут более живым и комфортным.
Капремонт зданий
Параллельно принципы дизайн-кода уже внедряются при капитальном ремонте зданий. Поскольку средства на обновление фасадов многоквартирных домов, социальных и административных зданий предусмотрены муниципальными и региональными программами, дизайн-код позволяет проводить эти работы в единой визуальной логике, согласно новым правилам.
Требования к капремонту вынесены в дизайн-коде в отдельный набор практических инструкций. Они касаются колористики и отделки фасадов, нанесения паттернов и муралов, балконных ограждений, экранов для кондиционеров.
Архитектурная подсветка
Еще один важный слой городской среды, проработанный в дизайн-коде, — вечерний световой сценарий улиц и фасадов. Регламент определяет уместность и типологию подсветки для разных категорий зданий, задавая баланс между акцентным освещением и общим световым фоном города.
В разработке раздела правил освещения, а также светового оформления знаковых городских доминант — кинотеатра «Гигант» и монумента «Единение и Согласие» — участвовала команда светодизайнеров Zenlight. Эти решения уже воплощаются на практике в рамках проекта «Туркод»: вместе с подсветкой здания администрации они формируют цельный вечерний образ Майкопа, где свет работает как продолжение общей визуальной концепции.
Партнер бюро светового дизайна ZenLight, специалист по освещению, выпускница программы Архитекторы.рф–2023, соавтор онлайн-курса «Световой дизайн: проектирование вечернего города»
Городская навигация
Параллельно развивается городская навигация — как самостоятельная система и как часть общего визуального языка Майкопа. В навигационные носители последовательно вплетаются элементы разработанного брендинга и уникальный городской шрифт, благодаря чему разные элементы городской информации складываются в единую форму коммуникации с гостями и жителями города.
Навигация, сезонные веранды, подсветка, ремонт фасадов — формально это разные городские процессы с разными исполнителями и бюджетами. Но теперь у них появляется единая основа. В этом и заключается главная ценность проекта: дизайн-код не существует отдельно от города — он органично встраивается в уже идущие программы и задает понятные ориентиры для новых.
От дизайн-кода — к культуре работы с городом
Дизайн-код невозможно внедрить одним лишь административным постановлением. Особенно остро это ощущается в диалоге с бизнесом. Для предпринимателя фасадная вывеска — вопрос видимости, витрина — способ привлечь внимание, а летняя веранда — прямая выручка в теплый сезон. Любое новое ограничение закономерно воспринимается как барьер или риск.
Именно поэтому работающий дизайн-код строится не на запретах, а на предложении понятных и выгодных альтернатив. Вместо противостояния возникает рабочий диалог, где городская команда становится связующим звеном и медиатором между нормами, бизнесом и жителями.
Сооснователь и партнер архитектурного бюро «КОД», выпускница программы Архитекторы.рф–2018, master of public policy (РАНХиГС, выпускница программы «Управление проектами пространственных изменений»), тьютор программы Архитекторы.рф–2022, соавтор онлайн-курса «Дизайн-код: практики регулирования визуальной среды»
Документ приобретает значение общественного договора: он задает ясные правила игры, внутри которых городское сообщество может действовать самостоятельно и ответственно.
Мы начали работу с дизайн-кодом еще задолго до разработки полноценного альбома. В рамках реализации различных субсидий на протяжении нескольких лет мы реализовывали дизайн-код шаг за шагом по всем направлениям, касающимся визуала городской среды. Поэтому не надо ждать особого момента или финансирования, чтобы приводить город в порядок. Такого момента не настанет, потому что этот момент здесь и сейчас. Каждое согласование вывески, установленный маф, мурал на фасаде или капремонт - и есть часть вашего кода.
Безусловно, город – это живой организм. Он имеет свойство меняться, и мы никогда не знаем, что будет через 30 или 70 лет. Поэтому очень важно в работе с кодом городской среды – найти то самое важное и ценное, что было у места вчера, правильно интегрировать решения в сегодняшний день, и главное, чтобы это все было актуально завтра. У нас как специалистов, ответственных за лицо города, в этом процессе нет права на ошибку.
Руководитель управления архитектуры и градостроительства МО «Город Майкоп»
Практика Майкопа: что стоит учесть другим городам
Опыт Майкопа доказывает: разработка дизайн-кода не заканчивается выходом альбома — в этот момент настоящая работа только начинается. Чтобы увидеть, как правила претворяются в жизнь, важно соблюдать следующие принципы.
- Опираться на местный культурный код, не копируя чужие шаблоны. В Майкопе параллельно с регламентами создавался бренд города, а философия дизайн-кода нашла опору в традиционной этике уважения к общему пространству (адыгэ хабзэ).
- Синхронизироваться с реальными бюджетами. Отдельного финансирования на внедрение дизайн-кода не предусмотрено, поэтому его решения важно вписывать в действующие программы капремонта нацпроекты и программы (такие как «Туркод», благоустройство улиц по программе комфортной городской среды).
- Сразу тестировать решения на пилотных участках. Быстрые победы на главной пешеходной улице (например, стильные сезонные летники с озеленением и обновленные фасады) наглядно показывают жителям и бизнесу ценность изменений.
- Развивать проект в тесной связке с местной командой. Дизайн-код работает только тогда, когда городские специалисты становятся его полноправными соавторами. В таком случае дизайн-код естественным образом становится частью повседневной практики, а не внешней инструкцией.
Переход от формального регламента к живой культуре заботы о среде — длительный путь. Но именно совместная проектная работа делает городскую среду целостной, выразительной и любимой самими горожанами.
