Дизайн-код, который выходит на улицу: как встроить правила в реальные процессы города. Опыт Майкопа
Дизайн-код часто воспринимают как финальный продукт. После подготовки альбомов с требованиями и схемами работа проектной команды зачастую завершается, а внедрение откладывается. Кейс столицы Адыгеи показывает обратное: как синхронизировать разработку правил с действующими программами капремонта, проектом «Туркод», сезонным бизнесом и сделать регламент действенным инструментом для городской команды.
Туркод как продолжение богатой истории
Майкоп — компактный, удивительно зеленый и залитый солнцем город с четкой регулярной планировкой, широкими улицами, тенистыми каштановыми аллеями и богатым историко-культурным контекстом: от археологического наследия майкопской культуры и традиций адыгэ хабзэ до дореволюционной кирпичной эклектики и выразительного советского модернизма.
В последние годы город активно развивает туристический потенциал как ворота к горным и природным достопримечательностям региона. Это поставило перед муниципалитетом понятную задачу: сохранить локальную идентичность и южный уют, очистить улицы от визуального шума и создать комфортную предсказуемую среду и для горожан, и для растущего потока гостей.
Главный архитектор отдела рабочей документации архитектурного бюро «КОД», выпускник программы Архитекторы.рф-2022
Бюро «КОД» совместно с администрацией и управлением архитектуры и градостроительства МО «Город Майкоп» разработали дизайн-код и бренд Майкопа в рамках реализации проекта «Туркод». В работу вошли исследование, социологический и культурологический блоки, регламенты фасадов и информационных конструкций, требования к объектам городской среды, бренд города и архитектурно-художественная концепция пилотного участка.
От адыгэ хабзэ к дизайн-коду и бренду
Дизайн-код начинается с вопроса: в чем мы видим ценность города и что именно хотим сохранить?
У каждого города есть собственный визуальный и культурный код. Поэтому первый этап разработки — поиск тех элементов, которые уже формируют его уникальный облик.
Но, пожалуй, главным результатом проекта стала модель совместной работы разработчиков и городской команды. Именно этот опыт, на наш взгляд, может быть полезен другим городам.
В Майкопе это особенно важно. Город существует на пересечении культурных и исторических пластов, его идентичность связана с природой, историей Адыгеи, традициями и городскими сообществами. Поэтому в исследовании мы смотрели не только на фасады и благоустройство, но и активно общались с жителями, представителями профессионального и культурного сообщества, изучали локальные смыслы и искали те характеристики, которые могут стать основой современного визуального языка города.
Сооснователь и партнер архитектурного бюро «КОД», выпускница программы Архитекторы.рф-2021, тьютор программы Архитекторы.рф-2023, соавтор онлайн-курса «Дизайн-код: практики регулирования визуальной среды»
В ходе проекта разработчики увидели близость самой логики дизайн-кода к адыгэ хабзэ — традиционному адыгскому кодексу правил поведения в обществе. Дизайн-код тоже задает принципы взаимодействия с общим городским пространством: фасадами, вывесками, витринами, улицами и визуальным обликом города в целом.
Параллельно с дизайн-кодом разрабатывался бренд Майкопа. Он помог сформулировать смыслы и визуальную идентичность города, а дизайн-код — закрепить их в конкретных решениях для городской среды.
Специально для навигации, адресных аншлагов и вывесок был создан уникальный акцидентный шрифт «Майкоп болд», отражающий глубокие исторические корни и самобытный характер столицы Адыгеи.
Местная команда — ключевой элемент
Дизайн-код должен быть соразмерен не только масштабу, но и ресурсам города. Кто будет согласовывать решения? Кто будет консультировать предпринимателей? Кто сможет проверить и согласовать проект вывески? Есть ли нужные специалисты в администрации и какие программы уже запущены?
В Майкопе главным преимуществом стало то, что городская команда сама инициировала разработку и активно включилась в нее на всех этапах. Ключевую роль сыграло управление архитектуры и градостроительства вместе с главным архитектором города Мадиной Ачмиз. Благодаря ее постоянному участию в проектировании и ежедневной работе с предпринимателями и подрядчиками удается не просто формально внедрять требования, а оперативно доносить принципы дизайн-кода до всех участников и воплощать их на улицах.
Главный архитектор отдела концепций архитектурного бюро «КОД», выпускник программы Архитекторы.рф-2023, тьютор программы Архитекторы.рф-2025
Эти вопросы важно задавать еще на стадии разработки регламента. Иначе город рискует получить идеальный альбом, который останется лежать на полке просто потому, что у исполнителей нет понимания, как применять его в повседневной практике.
Проверка решений в реальной среде
В Майкопе многие решения начали апробироваться еще в процессе разработки дизайн-кода. Пилотным участком стала Краснооктябрьская улица — один из ключевых городских маршрутов и главный пешеходный променад города. Здесь постепенно появляются решения, разработанные в единой логике: оформление входных групп и фасадов, навигация, информационные таблички, вывески, торговые прилавки, киоски и летние кафе.
Летние кафе
Летним террасам в дизайн-коде уделено отдельное внимание: они рассматриваются как полноценный элемент городской среды, который должен быть удобен, выразителен и органично вписан в пространство улицы.
Реализацию этих принципов уже можно увидеть на улицах: в тени каштанов выстроились зеленые островки летних кафе — с зонтиками, перголами, кадками и озеленением. Утром, днем и вечером здесь встречаются, общаются и проводят время жители и гости города. Это формирует особую атмосферу Майкопа — зеленой столицы республики с характером курортного города.
Так отдельные летники постепенно складываются в единый слой городской среды — поддерживают характер зеленого Майкопа и делают главный городской маршрут более живым и комфортным.
Капремонт зданий
Параллельно принципы дизайн-кода уже внедряются при капитальном ремонте зданий. Поскольку средства на обновление фасадов многоквартирных домов, социальных и административных зданий предусмотрены муниципальными и региональными программами, дизайн-код позволяет проводить эти работы в единой визуальной логике, согласно новым правилам.
Требования к капремонту вынесены в дизайн-коде в отдельный набор практических инструкций. Они касаются колористики и отделки фасадов, нанесения паттернов и муралов, балконных ограждений, экранов для кондиционеров.
Архитектурная подсветка
Еще один важный слой городской среды, проработанный в дизайн-коде, — вечерний световой сценарий улиц и фасадов. Регламент определяет уместность и типологию подсветки для разных категорий зданий, задавая баланс между акцентным освещением и общим световым фоном города.
В разработке раздела правил освещения, а также светового оформления знаковых городских доминант — кинотеатра «Гигант» и монумента «Единение и согласие» — участвовала команда светодизайнеров Zenlight. Эти решения уже воплощаются на практике в рамках проекта «Туркод»: вместе с подсветкой здания администрации они формируют цельный вечерний образ Майкопа, где свет работает как продолжение общей визуальной концепции.
Руководитель бюро светового дизайна ZenLight, специалист по освещению, выпускница программы Архитекторы.рф-2023, соавтор онлайн-курса «Световой дизайн: проектирование вечернего города»
Городская навигация
Параллельно развивается городская навигация — как самостоятельная система и как часть общего визуального языка Майкопа. В навигационные носители последовательно вплетаются элементы разработанного брендинга и уникальный городской шрифт, благодаря чему разные компоненты городской информации складываются в единую форму коммуникации с гостями и жителями города.
Навигация, сезонные веранды, подсветка, ремонт фасадов — формально это разные городские процессы с разными исполнителями и бюджетами. Но теперь у них появляется единая основа. В этом и заключается главная ценность проекта: дизайн-код не существует отдельно от города — он органично встраивается в уже идущие программы и задает понятные ориентиры для новых.
От дизайн-кода — к культуре работы с городом
Дизайн-код невозможно внедрить одним лишь административным постановлением. Особенно остро это ощущается в диалоге с бизнесом. Для предпринимателя фасадная вывеска — вопрос видимости, витрина — способ привлечь внимание, а летняя веранда — прямая выручка в теплый сезон. Любое новое ограничение закономерно воспринимается как барьер или риск.
Именно поэтому работающий дизайн-код строится не на запретах, а на предложении понятных и выгодных альтернатив. Вместо противостояния возникает рабочий диалог, где городская команда становится связующим звеном и медиатором между нормами, бизнесом и жителями.
Сооснователь и партнер архитектурного бюро «КОД», выпускница программы Архитекторы.рф-2018, master of public policy (РАНХиГС, выпускница программы «Управление проектами пространственных изменений»), тьютор программы Архитекторы.рф-2022, соавтор онлайн-курса «Дизайн-код: практики регулирования визуальной среды»
Документ приобретает значение общественного договора: он задает ясные правила игры, внутри которых городское сообщество может действовать самостоятельно и ответственно.
Мы начали работу с дизайн-кодом еще задолго до разработки полноценного альбома. В рамках реализации различных субсидий на протяжении нескольких лет мы реализовывали дизайн-код шаг за шагом по всем направлениям, касающимся визуала городской среды. Поэтому не надо ждать особого момента или финансирования, чтобы приводить город в порядок. Такой момент не настанет, потому что этот момент здесь и сейчас. Каждое согласование вывески, установленный МАФ, мурал на фасаде или капремонт — и есть часть вашего кода.
Безусловно, город — это живой организм. Он имеет свойство меняться, и мы никогда не знаем, что будет через 30 или 70 лет. Поэтому очень важно в работе с кодом городской среды найти то самое важное и ценное, что было у места вчера, правильно интегрировать решения в сегодняшний день, и главное, чтобы это все было актуально завтра. У нас как специалистов, ответственных за лицо города, в этом процессе нет права на ошибку.
Руководитель управления архитектуры и градостроительства МО «Город Майкоп», выпускница программы Архитекторы.рф-2023
Практика Майкопа: что стоит учесть другим городам
Опыт Майкопа доказывает: разработка дизайн-кода не заканчивается выходом альбома — в этот момент настоящая работа только начинается. Чтобы увидеть, как правила претворяются в жизнь, важно соблюдать следующие принципы.
- Опираться на местный культурный код, не копируя чужие шаблоны. В Майкопе параллельно с регламентами создавался бренд города, а философия дизайн-кода нашла опору в традиционной этике уважения к общему пространству (адыгэ хабзэ).
- Синхронизироваться с реальными бюджетами. Отдельного финансирования на внедрение дизайн-кода не предусмотрено, поэтому его решения важно вписывать в действующие программы капремонта, нацпроекты и такие концепции, как «Туркод» и благоустройство улиц по программе формирования комфортной городской среды.
- Сразу тестировать решения на пилотных участках. Быстрые победы на главной пешеходной улице (например, стильные сезонные летники с озеленением и обновленные фасады) наглядно показывают жителям и бизнесу ценность изменений.
- Развивать проект в тесной связке с местной командой. Дизайн-код работает только тогда, когда городские специалисты становятся его полноправными соавторами. В таком случае дизайн-код естественным образом становится частью повседневной практики, а не внешней инструкцией.
Переход от формального регламента к живой культуре заботы о среде — длительный путь. Но именно совместная проектная работа делает городскую среду целостной, выразительной и любимой самими горожанами.
